2018-09-12

設計講壇

如何设计出有价值的LOGO

一个LOGO设计的价值究竟多少,很直接关联的是能给一个企业带来多大的价值,这个可以关注信任度、传播度、记忆度等等,所以我们去算价格的时候还是得和其行业和实力去匹配,那么一个有价值的LOGO得需要什么样必备的条件呢?

 

 

一、      做一个漂亮的LOGO

 

漂亮是对所有设计的要求,何况是客户要花高价的LOGO,但要做一个好看的LOGO也绝非易事,你可以试试这两个套路。

 

1.有个不错的外形

五官再好看,长在一张梨形脸上就成了悲剧,可见外形还是很重要的,设计LOGO时,我们可以尝试把它的外形设计成以下这三类图形:

a.几何图形:圆形、椭圆形、方形、菱形、平行四边形、三角形、星形、多边形等,利用这些经典的几何图形设计出过无数个优秀的LOGO,科技、工业、互联网等品牌的LOGO比较适合采用这类图形。

 

b.从大自然的元素中提取图形,如:植物、动物、人、云、水、火、山、石头、太阳、月亮、星星、水果等。大自然是最优秀的设计师,借用自然界中已有的一些元素做为LOGO设计的外形,然后加以修饰,效果一级棒!

 

 

c.利用文字本身作为图形:不管是中文还是英文,或是日文、韩文、拉丁文等等,这些文字传承下来都经历了多年的演变和设计师的精心设计,所以我们在设计LOGO时以品牌名本身进行设计、往往简单有效。

 

2.选用好看的颜色

颜值高的LOGO都离不开漂亮的色彩搭配,如果要用纯色,那最好别用饱和度色值最高的那些颜色,如果是渐变色,那类比色的效果会比较好,最快捷的办法是去找一些具有共同属性的好标志,作为配色参考

麦当劳LOGO中的红色和黄色并没有使饱和度最高的色值C:0 M:100 Y:100 K:0和C:0 M:0 Y:100 K:0

以上LOGO的渐变色都是类比色之间的渐变,颜值都很高。

 

 

二、      符合行业属性

 

很多好的LOGO可以让人一眼判断出,它大概是什么类型的公司或品牌,一般来讲工业、科技类品牌的LOGO要看上去有一种阳刚、硬朗、稳重的感觉。

护肤品类的LOGO会比较女性,字体大多采用比较纤细、柔美的字体。带有十字架的LOGO一般都是跟医院相关的企业。

很多客户对这一点也是看得很重的,我们设计LOGO的时候可以多运用一些跟品牌或产品直接相关的元素和颜色进行创意设计。例如:叶子和绿色经常用于健康行业;太阳和红色、蓝色经常用于工业;动物经常用于养殖业和食品行业;花和粉色经常用于美容护肤行业等等。

 

三、      原创性

 

LOGO的原创性非常重要,首先是因为LOGO需要注册,抄袭的LOGO很难注册成功。其次抄袭的LOGO没有独特的识别性,有可能被大众误会成其他品牌,不过也有一些贱贱的品牌就是为了达到这个效果。

运用品牌名称本身或者首字母进行创作是一个不错的办法;还有,我们可以在一个标志里融合好几个元素,多几个寓意,这样与其他标志重合的几率会比较低;其次,我们要多看,让自己设计的LOGO的尽量区别市面上已有的。

 

 

四、      要有寓意

 

这看似是很鸡肋的一个要素(很多的标志释义都是瞎忽悠,根本感受不到啊)其实非常非常重要。为什么说这个LOGO是你们XX品牌而不是其他品牌的?那就说出个所以然来。所以标志的寓意客户也是相当在意的,因为一个不错的LOGO通常会引起很多人的关注,当别人问客户这个LOGO有什么含义时,他们总不能说就是好看吧!

标志的寓意分层:一个是表面的,也就是外形和配色的由来,外形是由首字母变形而来的?还是从品牌名称直接联想出来的?为什么要用这个颜色?另一层是指内在的寓意,标志给人的感觉?是时尚?严肃?互联网?还是健康向上等等。

 

 

五、      要足够简洁和规范

 

大部分经典的标志都很简洁,但是这些标志创作的背后却一点也不简单,去掉对品牌理念的诠释不说,单从图形和字体上来说,就需要设计师有足够的设计功底和耐心。苹果的标志咋一看就是一个普通的苹果,但是它绝不是直接把一个普通苹果抠下来做成的矢量图。

它比一般的苹果图形更耐看、更简洁、更美观,看看它设计时那繁杂的辅助线,还真不是忽悠人的。多用辅助线、几何图形、黄金比例这些元素对LOGO的细节进行美化、规范,去掉多余的元素和笔画,可以让你的LOGO看上去更简洁、更专业。

不规范和没有经过高度概括的LOGO设计会显得很业余,看看那些歪瓜裂枣的素材式标志,倒贴钱都没人要,怎么赚十万啊。

 

 

六、      易于延展应用

 

LOGO之所以那么值钱,当然是因为它有很重要的价值,对于很多品牌或者公司来说,LOGO就是他们的招牌,以后这个东西会一直出现在各个地方。所以,LOGO的延展性就显得非常重要了,很多LOGO很漂亮,但是使用场景却非常有限,很难再实际中应用起来,这就算不上是一个成功的LOGO。

要做到这一点也并不太难,一是我们要注意我们的LOGO图形和字体不能太复杂,要保证在可能用到的最小尺寸内也要能做出各种工艺;二是要保证标志在黑白稿的情况下还具有识别性。天猫LOGO中的猫头就具有不错的传播性,被到处应用。



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